生成AIと人流データで見えた2026年のヒットキーワードと観光地トレンド

レイ・フロンティアが10年分のヒット商品データと全国30地域の人流分析により、来年の消費動向を先読み

レイ・フロンティア株式会社は2025年5月28日、生成AIを用いた大規模なトレンド予測調査の結果を発表した。

同調査では、過去10年間に発表されたヒット商品約3,200件の名称を形態素解析するとともに、独自の人流解析プラットフォーム「SilentLog Analytics」を活用し、全国30箇所以上のエリアにおける来訪者動向を分析している。

8つの訴求軸から導き出された2026年のキーワード

同社の分析によれば、ヒット商品に共通する訴求要素は大きく8つのカテゴリーに分類される。具体的には、五感訴求、効率実感、専門信頼、上質ラグジュアリー、健康ウェルビーイング、体験共創、サステナビリティ、デジタル革新だ。

特にコロナ禍以降、効率を重視する表現や健康関連、体験型のワードが顕著に増加している一方、環境配慮を謳う文言は「当たり前化」により差別化要因としての力を失いつつあるという。

2026年に注目すべきトップ3のキーワードとして、同社は以下を挙げている。

第1位は「AI丸投げ」。生成AIが広く普及する中、手間をかけずに成果を得るという新しいライフスタイルの象徴として定着する可能性がある。

第2位の「デジタルツイン」は、仮想と現実を融合させる概念として都市開発や産業分野で急速に広がっている。

そして第3位の「O4O」は、実店舗やイベントからオンライン購買へと導く逆O2O戦略を指し、若年層を中心に拡大が予測される。

人流データが示す3つの注目観光エリア

同社はまた、来訪者数の急増傾向や観光施策の展開状況をもとに、2026年に話題化が期待される3つのエリアを選定した。

福井県敦賀市がトップに挙げられている。2024年春の北陸新幹線延伸により東京から約3時間でアクセス可能となったことで、開業後5カ月で主要観光施設への来訪者が1.5倍に増加した。

日本海グルメと温泉、歴史的な港町の雰囲気を併せ持つ「ちょうどいい田舎感」が都市生活者の支持を集めているという。

2位は新潟県佐渡島。世界文化遺産登録に向けた取り組みが進む中、金銀山跡のライトアップや夜間ツアーが充実し、従来の昼間中心の観光から24時間型の体験へとシフトしている。レトロな鉱山遺跡が浮かび上がる夜景がSNSでの投稿を促進しているとされる。

3位には奈良県奈良市周辺がランクイン。世界遺産とカフェ巡りを組み合わせた新しい滞在スタイルが若年層に浸透し、推し活の舞台としても注目を集めている。実際、若年層の滞在時間が延びており、Airbnbの国内旅行先ランキングでは2位に位置している。

人流密度から読み解く敦賀市の観光動向

レイ・フロンティアは1位に選んだ敦賀市について、2025年ゴールデンウィーク時点の詳細な人流分析も実施した。その結果、滞在者の多くが市外、特に他県からの来訪者であることが判明し、観光地としての認知が既に広がっていることが確認された。

敦賀駅周辺では人流が高密度に集中しており、観光の起点としての役割を果たしている。また国道8号線沿いには南北方向の徒歩移動の流れがあり、ショッピング施設「アルプラザ敦賀」でも一定の滞在が観測されるなど、回遊行動が活発であることが示されている。

同社は今回の調査について、言葉と場所という2つの視点から人々の関心や行動パターンを捉えることで、ブランド設計やマーケティング戦略に役立つ知見を提供するものだとしている。

今後も独自の人流解析技術を通じて、生活者の無意識な行動から価値を見出し、未来のヒントを可視化していく方針だ。

参照元: PR TIMES「【2026年トレンドワードと注目エリアを予測】生成AI × 人流データで調査を実施」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000205.000011357.html